2026年7月29日，国新办"开局起步'十五五'"系列主题新闻发布会释放出明确信号：随着新一轮科技革命和产业变革深入发展，知识产权保护制度正加速向新兴领域延伸。面对"技术迭代快、业态跨界深"的新挑战，国家知识产权局在发布会上介绍了新兴领域知识产权保护制度不断完善的相关工作，从授权确权模式到保护体系构建进行全面升级。在这场深刻的制度变革中，".商标"（点商标）域名以其注册门槛与商标权利验证相结合的特性与国家战略方向存在内在的契合之处，成为新兴领域品牌在数字时代构建保护体系的选项之一。

一、直面"跨界融合"新业态，以制度创新确权数字品牌

人工智能、量子科技、生物医药等新兴产业正深刻改变传统产业边界，知识产权保护必须"跟上创新的步伐"。为此，国家知识产权局已发布《人工智能相关发明专利申请指引》，并在《专利审查指南》中增设"人工智能、大数据"专章，旨在从知识产权端提供"效果更优的授权确权模式"。

当创新成果的边界变得模糊，品牌在互联网上的权利归属同样面临确权难题。传统的域名注册遵循"先到先得"原则，与线下的商标权利归属往往是分离的，这正是品牌保护在"业态跨界深"背景下的具体痛点。点商标的制度设计精准回应了这一痛点——它将"商标权利验证"设为注册的前置门槛，确保每一个点商标域名的背后都有经过商标注册管理机构核验的商标权利基础。这种"先确权、再注册"的模式，为品牌在互联网空间中建立了一个与线下商标权利相互对应的可验证标识工具，是对"界定更清晰的权利归属、保护范围"这一政策方向的具体呼应，让企业在融合线上线下业务时，品牌资产的权属链条更加清晰。

二、应对"撤三"新规挑战，以实际使用留存权利证据

知识产权的"高效益运用"是"十五五"期间的重点方向。截至2026年6月底，我国战略性新兴产业发明专利有效量已达174.6万件，如何让这些权利"活起来"是制度设计的关键命题。

对于品牌商标而言，一场关乎"生存"的制度变革即将到来。2027年1月1日，新修订的《商标法》将正式施行，其中一项重要变化是：在保留传统的依申请"撤三"制度的基础上，国务院商标管理部门新增了可以依职权主动启动"撤三"程序的权力——对于注册后连续三年没有正当理由不使用的注册商标，官方可直接予以撤销。这意味着，仅持有商标注册证书已不足以高枕无忧，权利人必须能够提供扎实的"使用"证据。新《商标法》同时首次在法律层面明确，通过互联网等信息网络实施的使用行为同样构成商标法意义上的使用。

点商标的出现，为企业提供了一种高效、公开、可追溯的互联网使用载体。新修订的《商标法》第二条第三款已明确，"商标的使用，包括通过互联网等信息网络实施的使用行为"，为网络环境下商标保护提供了更加明确的法律依据。企业将品牌点商标解析至官网、印制于产品包装或用于线上营销，这些持续、公开的运营行为，可以作为商标通过互联网进行使用的证据材料，在商标行政程序或司法程序中提交。点商标的价值在于：它将商标标识与域名完全统一，在数字经济背景下便于消费者识别和证据固定，是证明"实际使用"的参考依据之一。

三、顺应司法保护新规则，以数字资产筑牢品牌防线

电子商务领域的知识产权保护是当前治理的重点。在全社会对知识产权大保护格局的期待中，司法实践也在与时俱进。

值得关注的是，最高人民法院公报案例（2025年第11期，DataFocus案）已确立了一项裁判规则：域名在符合特定条件时，可以作为商标法第三十二条规定的在先民事权益获得保护。最高法在该案中明确，域名要获得此项保护，需同时满足四项要件：（1）域名注册时间早于诉争商标申请日；（2）域名具有一定知名度，为相关公众所知悉；（3）域名与诉争商标标识相同或近似；（4）域名所涉商品服务与诉争商标核定使用的商品服务相同或类似。此外，"域名经营者提供的商品或者服务上的宣传和使用证据可以作为认定其是否具有一定知名度的事实依据"。

点商标作为兼具商标权利验证与域名唯一指向性的特殊数字资产，其注册规则本身即要求权利人具备合法有效的商标权利基础。当企业规范使用其点商标域名并积累一定知名度后，在满足上述四项要件的前提下，该域名的使用证据可以在商标争议、无效宣告等行政或司法程序中，作为在先权益和使用事实的证据材料提交。这使得企业在电商专项治理和日常维权中，拥有了一道由确权规则和司法判例双重加固的品牌防线。

四、融入全球治理大格局，以中国方案参与规则互认

积极参与新兴领域知识产权全球治理、推动构建公正合理的知识产权国际规则，是"十五五"期间的重要方向。

点商标由ICANN（互联网名称与数字地址分配机构）授权设立，作为全球通用顶级域之一，于2015年获中国工信部正式批准运营。其"凭商标权利注册域名"的核心规则，在全球域名体系中具有鲜明的差异化特征。这是中国市场主体在互联网域名与知识产权交叉领域参与全球治理的一项实践。当中国品牌在全球化进程中遭遇域名被抢注、品牌标识被混淆时，点商标作为ICANN授权的全球通用顶级域，为企业提供了一个基于商标权利验证、可在全球互联网上统一识别和访问的品牌标识入口。它的运营实践，从侧面反映了中国市场主体在推动商标权利于全球数字空间得到尊重与保护方面的探索。

结语

"十五五"的大幕已经拉开，知识产权保护的重心正从"线下"向"线上"延伸，从"持有"向"使用"深化。点商标是市场主体响应"完善新兴领域知识产权保护制度"政策方向、在品牌数字化保护领域的一项商业化探索。它为品牌在数字经济时代的权利确权、证据留存、司法维权和全球布局，提供了一条与政策导向高度同频的务实路径。正如发布会所强调的——"创新推进到哪里，知识产权保护就跟进到哪里"。点商标，正是让品牌保护跟上数字时代步伐的那一步。